O que é o Local Pack e porque nos devemos preocupar?
A Google usa, hoje em dia, as palavras chaves dos resultados de pesquisa para customizar as categorias do Local Pack do Google My Business.
Os motores de busca usam a localização para oferecer uma melhor experiência ao utilizador. Já lá vão os tempos em que se escrevia canalizador e obtinha-mos os resultados de todo o país. Hoje me dia os motores de busca usam a localização dos aparelhos (Endereço de IP e GeoLocalização) para apresentar os melhores resultados.
Ao otimizar o seu negócio para um negócio local, pode tirar proveito dos motores de busca na intenção de em cada local apresentar melhores resultados .
Ao procurar por um negócio específico ou serviço num local “dispara” o que é chamado de Local Pack. Que não é mais que uma lista de resultados de empresas que apresentam serviços numa zona geográfica e que lhes é adicionado uma camada extra nos resultados de pesquisa.
Local Pack = Extra Visibilidade + Mais Oportunidades
Google confirma a introdução de ADs nos resultados do Local Pack. Veja o vídeo para perceber mais.
11 Tarefas para que o seu negócio tenha um Local Pack
1. Faça uma boa gestão dos anúncios do seu negócio
- Crie um Google MyBusiness
- Verifique (Claim) do seu negócio no Google My Business
- Publique um anuncio
- Otimiza o seu anúncio, preenchendo a info do seu negócio, escolha uma categoria e adicione fotografias
- Faça uma gestão das citações, que é essencialmente o seu perfil de negócio e descrição.
2. Optimize o seu site
- Faça uma audição ao seu site utilizando plataformas como seowebsitescore.com ou semrush
- Otimize para negócio local, integrando morada na pagina de contactos, obtenha backlinks relevantes
- Adicione estrutura de dados (Rich Content Snippets)
3. Analise os resultados
- Crie uma campanha para analisar
- Analise as palavras chave com referência local
- Adicione diferentes locais e diferentes dispositivos, ex. Mobile, tablets, etc
- Analise as palavras chave sem referência local
Se aplicar estas tarefas já vai sentir resultados ao final de algumas semanas!
O facto de fazer campanhas ao seu negócio com Local Pack, vai intensificar o movimento ao seu negócio.
Factores de Ranking da Google Local Pack
A Google afirma que os factores de maior influência da posição de um site na lista de Local Pack são:
Relevância, Distância e Destaque.
Relevância, ou quanto corresponde o seu anúncio local à pesquisa feita. Adicionar detalhes completos sobre o seu negócio pode ajudar a uma melhor compreensão do seu negócio.
Distância, é exactamente o que a palavra significa. Qual a distÂncia do seu negócio a uma pesquisa específica.
Destaque, significa quão conhecido é o seu negócio e que relevância ele tem, baseado em informação que a Google tem acerca do seu negócio em toda a internet, como por exemplo, artigos e directórios. Há negócios que têm mais relevância num mundo offline, exemplo, grandes retalhistas, mas a Google tenta refletir esse aspecto no mundo online também.
Basicamente, o que a Google diz é que para ter uma boa posição localmente e ter “acesso” ao Local Pack, o seu website de ser altamente relevante nas pesquisas, o seu negócio tem de estar directamente próximo de quem procura e o seu negócio deve ter relevância online e offline. E claro, não nos podemos esquecer em geral da otimização SEO do nosso site e ter atenção a aspectos como por exemplo:
- Saude do site
- Otimização do conteúdo
- Qualidade de backlinks.
